Lhaulère la marque du béret Français

Patrimoine

Autrefois florissante, cette activité a subi de plein fouet, la suppression du service militaire,  la crise de l’industrie textile et la concurrence des pays à faible coût de main d’œuvre. En 2013, il ne reste que deux fabriques en France : l'entreprise Lhaulère, ex-Béatex, labellisée « Origine France Garantie » depuis le 22 février 2013, qui continue à fabriquer ses bérets traditionnels entièrement à Oloron sainte Marie, la capitale du béret, et la société Blancq-Olibet, à Baudreix, près de Pau. En 2014, Laulhère rachète Blancq-Olibet.

Le renouveau

Marc Sanders a pris la direction opérationnelle et  commerciale de Lhaulère. Maintien de la méthode de production mais surtout nouvelle politique commerciale. Concurrencé par les produits d'origine asiatique Marc sanders s'est attaché à travailler au plus près le marketing Opérationnel et s'est aussi attaqué au marketing direct.

La qualité du produit est vérifiée, confirmée par les grandes couturier et la marque est déposée

Le prix est adapté aux coûts inérants à la fabrication

La communication est extrèmement renforcée

La distribution est extrèmement renforcée par la diffusion par  de nombreux distributeurs, Gammvert, les aéroports en zone duty free, le vente en ligne.

16 agents commerciaux soutiennent la commercialisation des bérets

La production

Jusqu'à la fin des années 90 la société produisaint environ 1 million de bérêt pour seulement 160 000 au jourd'hui. Marc sanders envisage 200 000 en 2014.

Quelques chiffres

Les ventes  à l'étranger atteignent 35% du CA. Mais parfois la communication non maitrisée fait perdre beaucoup ainsi les reportages sur l'épilation des lapins Angora en asie a fait chuter de manière vertigineuse le volume d'affaire qui atteignait 30% en angora.

Remerciement et chaleureux encouragements à Marc Sanders et ses équipes.

http://www.laulhere-france.com/laulhere-fait-louverture-du-grand-journal-de-canal/